چطور از طراحی‌های تکراری در تابلوهای تبلیغاتی دوری کنیم؟

طراحی‌های تکراری در تابلوهای تبلیغاتی یکی از مهم‌ترین دلایل عدم‌موفقیت برندها در بازار امروز است. وقتی رهگذران هر روز با ده‌ها تابلو شبیه هم با فونت‌های تکراری، طراح‌های کلیشه‌ای و پیام‌های بی‌روح مواجه می‌شوند، دیگر نسبت به تبلیغات واکنشی نشان نمی‌دهند. در این میان، برندی موفق است که در تبلیغات خود از طراحی خلاقانه استفاده کند. در این مطلب می‌خوانیم که تابلوهای قدیمی و تکراری چطور به اعتبار برند ضربه می‌زنند و چگونه می‌توان با روش‌های مدرن از این پیشامد جلوگیری کرد.

چرا بیشتر تابلوهای بازار شبیه هم شده‌اند؟

اگر کمی به تابلوهای سطح شهر دقت کنید، متوجه می‌شوید که بسیاری از آن‌ها براساس یک قالب مشترک ساخته شده‌اند. طراحی‌های تکراری در تابلوهای تبلیغاتی به‌دلایل زیر اتفاق می‌افتد:

گرایش بازار به الگوهای آماده

بسیاری از تابلوسازان برای کاهش زمان و هزینه، از طرح‌های آماده استفاده می‌کنند. این طرح‌ها بارها تکرار می‌شوند.

فونت‌های کلیشه‌ای و ارزان

استفاده‌ی مداوم از چند فونت محدود که سال‌هاست در بازار مورد استفاده‌اند، هویت بصری برندها را از بین می‌برد.

طراحی ارزان به‌جای طراحی مؤثر

وقتی قیمت تنها معیار انتخاب باشد، خلاقیت اولین چیزی است که حذف می‌شود.

بی‌توجهی به هویت برند

برخی کسب‌وکارها تابلو را فقط اسمی روی سردر مغازه می‌دانند؛ نه بخشی از هویت و شخصیت برند.

نشانه‌های یک تابلوی قدیمی و کم‌اثر چیست؟

تابلوهای قدیمی و نامناسب دارای این ویژگی‌های مشترک هستند:

• استفاده از فونت‌های قدیمی یا ناخوانا
• ترکیب رنگ‌های ناهماهنگ، بیش ‌از حد تند یا کم‌رنگ
• شلوغی بیش از اندازه و پیام‌های متعدد
• نبود پیام یا پیشنهاد مشخص
• نورپردازی ضعیف یا ناهماهنگ با محیط
• تقلید صرف از تابلوهای رقبا

اگر با چند مورد از این نشانه‌ها روبه‌رو هستید، به‌احتمال زیاد تابلوی شما دیگر اثرگذاری لازم را ندارد و وقت آن است که برای طراحی دوباره اقدام کنید.

چرا طراحی تکراری مستقیماً روی فروش و اعتبار برند اثر منفی دارد؟

تابلو فقط یک عنصر تزیینی نیست؛ بلکه اولین نقطه‌ی تماس مشتری با برند شماست. طراحی‌های تکراری در تابلوهای تبلیغاتی پیام‌هایی منفی را درباره‌ی اعتماد، قیمت و کیفیت به مشتری منتقل می‌کنند:

• تابلوی ضعیف یا کلیشه‌ای به مخاطب می‌گوید که برند شما به‌اندازه‌ی کافی حرفه‌ای و معتبر نیست.
• مشتریان از ظاهر برند درباره‌ی کیفیت خدمات یا محصولات شما قضاوت می‌کنند.
• احتمال بیشتری وجود دارد که افراد قیمت بالاتر را از سوی برندهای لوکس و حرفه‌ای بپذیرند.

به بیان ساده، اگر تابلوی شما شبیه باقی تابلوها باشد، برندتان هم در ذهن مخاطب «معمولی» تلقی می‌شود؛ درحالی‌که طراحی تابلو خلاقانه می‌تواند شمار مشتریان و به طبع آن، فروش و سود شما را افزایش دهد.

تابلوهای مدرن چه تفاوتی با تابلوهای سنتی دارند؟

تفاوت تابلوهای مدرن و سنتی فقط در ظاهر خلاصه نمی‌شود؛ فرق اصلی، در نگاه، هدف و نقشی است که تابلو در برندسازی ایفا می‌کند. در ادامه این تفاوت‌ها را از 4 زاویه‌ی مهم بررسی می‌کنیم:

از نظر طراحی

• سنتی:
  استفاده‌ی هم‌زمان از چند فونت مختلف، سایه‌های سنگین، افکت‌های برجسته و اغراق‌شده، کادرهای متعدد و رنگ‌های متضاد، باعث شلوغی می‌شود.
• مدرن:
  طراحی مدرن بر پایه‌ی سادگی، نظم و تمرکز شکل می‌گیرد. فونت یکسان، وجود فضاهای خالی و حذف عناصر غیرضروری باعث می‌شود پیام اصلی به‌سرعت منتقل شود.

نوع متریال

• سنتی:
  از مواد اولیه‌ی بی‌کیفیت و نامرغوب استفاده می‌شود و طول عمر تابلو محدود است.
• مدرن:
  انتخاب متریال آگاهانه انجام می‌شود. ترکیب هوشمندانه‌ی فلز، پلکسی، PVC، چوب صنعتی یا کامپوزیت، هم از نظر دوام و هم از نظر زیبایی‌شناسی اهمیت دارد.

ویژگی‌های نورپردازی

• سنتی:
  نورپردازی اغلب بسیار تند و زننده یا یکنواخت و خسته‌کننده است.
• مدرن:
  نور خطی، نور مخفی، لامپ‌های LED با دمای رنگ مناسب با برند، و امکان کنترل شدت نور باعث می‌شود تابلو طی روز و شب جلوه‌ای جذاب و چشمگیر داشته باشد.

انتقال پیام

• سنتی:
  نام کسب‌وکار و مشخصاتی ازاین‌دست تنها پیامی است که این تابلوها منتقل می‌کنند.
• مدرن:
  این تابلوها حس برند، سطح کیفیت، نوع خدمات و حتی بازه‌ی قیمتی را به ذهن مخاطب منتقل می‌کنند.

۵ اصل طراحی تابلو تبلیغاتی مدرن و متمایز

طراحی تابلو خلاقانه یک امر اتفاقی نیست. ساخت تابلوهای موفق بر پایه‌ی چند اصل مشخص انجام می‌شود که نادیده گرفتن هرکدام، نتیجه‌ی نهایی را به‌سمت طرح‌های تکراری سوق می‌دهد.

مینیمالیسم

برخی گمان می‌کنند باید همه‌ چیز را روی تابلو نشان دهند: نام، شعار، شماره‌ی تماس، خدمات و آدرس شبکه‌های اجتماعی. نتیجه‌ی این روند چیزی جز شلوغی تابلو و سردرگمی مخاطب نیست. اما مینیمالیسم فقط روی عناصر ضروری تمرکز می‌کند. در طراحی مدرن یک پیام اصلی انتخاب می‌شود و بیننده به‌سرعت آن را درک می‌کند.

هویت برند

یکی از عوامل اصلی طراحی‌های تکراری در تابلوهای تبلیغاتی، بی‌توجهی به هویت برند است. تابلوی حرفه‌ای باید با لوگو، رنگ سازمانی و لحن برند هماهنگ باشد و شخصیت برند را برجسته سازد.

خوانایی

خوانایی یک اصل حیاتی است. اگر مخاطب نتواند در ۳ تا ۵ ثانیه پیام تابلو را بخواند، طراحی شکست می‌خورد؛ حتی اگر زیبا باشد.

نورپردازی

نورپردازی اصولی باعث می‌شود تابلو طی روز و شب به‌زیبایی بدرخشد و جلوه‌ی خود را حفظ کند.

فاصله‌ی دید

یکی از اشتباهات رایج طراحی‌های تکراری در تابلوهای تبلیغاتی این است که طرح را فقط از فاصله‌ی نزدیک بررسی می‌کنند؛ درحالی‌که تابلویی که از دور خوانا و واضح نباشد، حتی اگر از نزدیک زیبا باشد، کارکرد تبلیغاتی ندارد.

نقش طراحی گرافیک در جلوگیری از کلیشه‌ای شدن تابلو

بسیاری از تابلوهای پرهزینه، به‌دلیل ضعف گرافیک، تکراری و بی‌اثر به نظر می‌رسند. لوگو، تایپوگرافی و رنگ، پایه‌های هویت بصری را شکل می‌دهند. وقتی طراحی تابلو خلاقانه انجام شود، برند شما حرفه‌ای و متمایز دیده می‌شود.

لوگو

لوگو اولین و مهم‌ترین عنصر گرافیکی است. لوگوی خوب باعث می‌شود تابلو در عین سادگی، متمایز دیده شود.

تایپوگرافی

فونت فقط ابزار نوشتن نیست؛ لحن بصری برند است. یکی از دلایل کلیشه‌ای شدن تابلوها، استفاده‌ی مکرر از چند فونت آماده و آشناست که هیچ هویتی منتقل نمی‌کنند.

رنگ

برخی رنگ را انتخابی سلیقه‌ای می‌دانند، درحالی‌که این عنصر به‌طور مستقیم با احساس و تصمیم مخاطب پیوند دارد و انتخاب یک رنگ اشتباه می‌تواند بهترین طراحی را بی‌اثر کند.

چطور یک تابلوی واقعاً خاص سفارش بدهیم؟

فرایند سفارش تابلو شامل 4 مرحله است که در ادامه شما را با آن‌ آشنا می‌کنیم:

نیازسنجی

اولین و مهم‌ترین مرحله، درک دقیق نیازها و اهداف برند است. باید مکان نصب، مخاطبان هدف و پیام تابلو را مشخص کنید.

طراحی

پس از شناخت نیازها، نوبت به طراحی می‌رسد. بهترین کار برای دوری از طراحی‌های تکراری در تابلوهای تبلیغاتی این است که کار را به طراحان باتجربه و تابلوسازان معتبر مانند تابلو دیبا بسپارید.

پیش‌نمایش

پیش از نصب لازم است که طرح نهایی روی ماکت مشاهده و اصلاحات لازم اعمال شود.

اجرا

یک اجرای صحیح و اصولی باعث می‌شود تابلو علاوه‌بر جذابیت، از ماندگاری و طول عمر مناسب  هم برخوردار باشد.

چرا برندهایی که روی تابلو سرمایه‌گذاری می‌کنند، بیشتر دیده می‌شوند؟

تابلو بخش مهمی از جریان برندسازی محیطی است. برندهایی که به این موضوع توجه می‌کنند:

• در ذهن مخاطب ماندگارترند.
• اعتماد بیشتری ایجاد می‌کنند.
• در مقایسه با رقبا حرفه‌ای‌تر به نظر می‌رسند.

بررسی نمونه‌های واقعی نشان می‌دهد که طراحی تابلو خلاقانه می‌تواند میزان مراجعه‌ی مشتریان را به‌طور محسوسی افزایش دهد.

جمع‌بندی

برای دور شدن از طراحی‌های تکراری در تابلوهای تبلیغاتی نخست باید دید خود را تغییر دهید. با تمرکز بر هویت برند، شناخت دقیق نیازها، انتخاب تیم حرفه‌ای و طراحی تابلو خلاقانه، می‌توانید بر اعتبار و تأثیر برند خود بیفزایید و در میان رقبا بهتر دیده شوید.

شرکت تابلو دیبا با کارشناسان خلاق و مجریان حرفه‌ای، همراه مطمئن شما در این مسیر است. همین امروز برای مشاوره و ثبت سفارش اقدام کنید.

سؤالات متداول

1) آیا تابلوی قدیمی حتماً باید تعویض شود؟

خیر. گاهی با طراحی دوباره یا بهبود نورپردازی می‌توان تابلوی قدیمی را احیا کرد.

2) طراحی مدرن یعنی حتماً گران‌تر؟

خیر. طراحی تابلو خلاقانه همیشه پرهزینه نیست؛ بلکه هدفمند است.

3) فرق تابلو خاص با تابلو شلوغ چیست؟

تابلو خاص یک پیام واضح دارد، اما تابلو شلوغ شامل انبوهی از اطلاعات غیرضروری است.

4) آیا طراحی تابلو روی برندینگ تاثیر دارد؟

بله. تابلو از مهم‌ترین ابزار برای برندسازی به شمار می‌رود.

5) چقدر طول می‌کشد یک تابلو حرفه‌ای طراحی و ساخته شود؟

این فرایند، بسته به پیچیدگی طرح و اجرا، از چند روز تا چند هفته زمان نیاز دارد.

lookourway